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‍‍ 文 | 惊蛰磋磨所支持app下载，网页版登陆，苹果版和安卓版系统，让您的资金得到最完善的保障，作家 | 初夏

伴跟着收假复工，首个申遗得胜后的春节假期落下帷幕，而在本年春节时分，旅游市集因为乘上"非遗"的春风，再次火热。

文化和旅游部公布的数据骄矜，本年春节 8 天假期内，天下国内出游 5.01 亿东谈主次，同比增长 5.9%；国内出游总突然 6770.02 亿元，同比增长 7.0%。天下出游东谈主次和总突然再蜕变高。

在飞猪平台，含非遗名目体验和含风俗饰演的旅游消费东谈主次同比分离增长了 40% 和 36%，携亲一又逛灯会、赏风俗饰演等成为热点旅游名目。而在途家平台，"春节""风俗""非遗"等要道词搜索量在春节时分同比增长 4.2 倍。

当春节遇上非遗，"年味"经济成为春节旅游市集的新增长极，而对于文旅行业而言，非遗 buff 的加捏又带来了哪些新想路？

春节旅游刮起"最炫风俗风"

近几年在酬酢媒体上，每逢春节，对于"年味淡了"的话题总会不休被拿起。而在本年的大除夕夜，当 14 亿不雅众看到春晚主捏东谈主不休口播"首个非遗春节"要道词，文旅行业的从业者们就该知谈带着浓浓年味的"非遗旅游"要火了。

好意思团旅行数据骄矜，春节假期前五日，"非遗"搜索量同比上升 212%，"非遗体验"搜索量上升 387%，"非遗手工"搜索量上升 790%，"春节庙会"搜索量暴增 633%。值得柔和的是，近 4 成非遗搜索者为 00 后年青东谈主，且较往年比较，00 后东谈主均多打卡 1.2 家小店，为市集增长带来更多能源。

抖音 2 月 5 日发布的《2025 年春节消费数据确认》中也提到，大除夕至正月初六，该平台非遗联系团购商品订单量同比增长 139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长 122%。

对于消费市集而言，年青一代消费者们不祥并不会相识到庙会、舞龙舞狮、踩高跷等风俗行径，以及剪纸、年画、吹糖东谈主等传统身手齐属于非遗界限，但在大多数东谈主的印象里，这些传统风俗和身手却是年味的进犯构成部分。

因此在春节时分，带上家东谈主沿途找寻身边的年味，来一场说走就走的非遗之旅就成了不少东谈主的新吸收。而比起线上搜索数据反馈的市集需求，线下"非遗旅游"产生的东谈主流迁徙和消费数据则愈加具象。

举例在四川阆中古城，打坱尘、挂年红、给门神开眼、炮竹赶年等独具当地特质的春节习俗循序上演，劝诱各地旅客前去体验。1 月 28 日（大除夕）假期首日，阆中古城游宾客数达到 8.15 万东谈主次，同比大幅上升 139%。

* 图片开头：阆中古城官方微博

跟着旅客们的不竭抵达，截止 1 月 31 日 14 时，阆中古城在春节沐日前 4 天累计理睬旅客 55.69 万东谈主次，达成门票收入 540.75 万元，与 2024 年同期同口径比较分离增长 27.85%、27.96%。

"非遗"的火爆不光为景区带来了门票收入的增长，也为地方货仓和餐饮等关联行业带来了多数订单。

木鸟民宿数据骄矜，跟着泉州、漳州、汕头、潮州、景德镇、凉山、防城港、阳江、玉溪等小众贪图地热度飙升，当地民宿订单同比均达成翻倍增长。

在被网友们誉为"碳水之齐"的西安，来自好意思团平台的数据骄矜，其春节假期到店餐饮订单量同比增长朝上 40%。老字号"同盛祥"羊肉泡馍日销量防碍万碗，西安饭庄的葫芦鸡销售量比平时增长了 30% 以上。

* 图片开头：西安文旅官方微博

另据内行点评数据，福州、汕头和泉州等地的必吃榜异域用户流量大涨。其中，汕头一家腹地特质卤鹅餐厅，在春节假期前三天，平均每天要理睬上千桌门客，共卖出超 2000 份非遗团购套餐。

从非遗旅游贪图地的景区饰演，到当地的民宿、餐饮，旅客们在"非遗旅游"中不仅仅感受到了久违的"年味"，还品味了独具地方特质的好意思食，深度体验了地方文化。

非遗 buff 激活县域文旅新 IP

除了为热点旅游城市以及锻真金不怕火景区带来客流和收入，非遗 buff 也赋予了县域文旅的新 IP。

2023 年，赵丽颖以蟳埔女头饰为灵感拍摄的前锋大片惊艳网罗，联系话题登上热搜。而后，毛晓彤、白鹿等多位女星到福建蟳埔体验簪花非遗的宣传物料知道，进一步升迁了蟳埔簪花的柔和度。

抖音平台上，"蟳埔女"话题播放量朝上了 15 亿次，而在小红书平台上，蟳埔簪花安适成为热点旅拍名目。加上"今生戴花，下世漂亮"这句赋予的猖厥情怀内涵，簪花围成为了福建泉州蟳埔村的一张非遗柬帖，借助多数对于蟳埔女簪花的讲究图片和短视频，通过酬酢媒体完成了平淡种草。

本年春节假期，在网罗上早已破圈的蟳埔簪花热度依旧不减。常住东谈主口不到 1 万东谈主的蟳埔村，累计客流量防碍 43.18 万东谈主次，日均 5.4 万东谈主次，同比增长 19.3%。

相通凭借"非遗"出圈的，还有安徽歙县的瞻淇村。

发祥于宋朝的瞻淇鱼灯，距今已有 800 年的历史，辛弃疾的名篇《青玉案 · 元夕》中，"整宿鱼龙舞"讲的即是鱼灯。2024 年，借助短视频和直播平台的传播，瞻淇鱼灯运行在网罗上激发网友柔和。而在 2025 年 1 月 10 日的一场"村晚"直播中，274.7 万不雅众涌入直播间，让瞻淇鱼灯整宿爆火。

本年春节时分，瞻淇鱼灯成为安徽独一上榜好意思团旅行"十大非遗热点玩法"。而据央广网报谈，瞻淇村饰演舞鱼灯的队员们，从岁首二运行，一天要上演三场。为了接住非遗鱼灯带来的泼天流量，歙县当地从岁首三运行，增多了在徽州古城、渔梁、棠樾三地的鱼灯饰演。

* 图片开头：歙县文旅官方公众号

夜幕下摆动的鱼灯与日东月西的旅客在徽州街巷相逢，照亮了当地文旅发展的远景。

数据骄矜，本年春节时分，瞻淇古村理睬旅客 7.3 万东谈主次、增长 457%，歙县春节七天仅鱼灯销售近万只，销售额超百万元。整宿之间，多样鱼灯体验馆、面馆如棋布星陈般开业，而用鱼灯元素制作的发钗、胸针、雪柜贴、香囊等文创产物，也为当地文旅产业带来了多元增长。

除了蟳埔簪花、瞻淇鱼灯，2025 年登上春晚的潮汕英歌舞，带动春节时分潮汕地区文旅订单量同比上升 114.5%。贵州安顺的地戏、花灯饰演、"抬汪公"等风俗体验，镇邃古镇的龙灯踩街也成为当地的热点行径，春节假期前 4 天，贵旅货仓旗下各货仓达成营收超 300 万元，较前年同期增长近 17%。

从天下各地不休涌现出的非遗名目，以及呈现增长态势的春节文旅消费数据不错看到，春节假期、非遗凮气以及年青群体构成的"天时地利东谈主和"，让地方文旅找到了新增长。

"年味经济"的永恒生意

非遗成为春节文旅要道词并非随机。

从 2006 年到 2021 年，中央财政累计用于非遗保护的资金依然朝上 87 亿元。2024 年，中央财政下达的国度非物资文化遗产保护资金约 8.26 亿元，该部分资金均纳入文旅部支拨。

各级财政也在用真金白银相沿非遗传承东谈主，扶捏非遗基地、非遗工坊的发展。举例云南昆明在 2024 年下达国度非物资文化遗产保护资金 67.5 万元，包括国度级非遗代表性传承东谈主提拔费 10.5 万元、非遗代表性名目《滇剧》保护提拔经费 57 万元。浙江丽水青田县文化和广电旅游体育局，对已公布的省级非遗工坊每个提拔 5 万元，市级每个提拔 2 万元，县级每个提拔 0.5 万元。

除了计谋辅导和扶捏，连年来借助新媒体渠谈扩大市集影响力的非遗名目也不在少数。

年度爆款游戏《黑据说：悟空》中，一句"黄风岭，八百里"让陕北评话火遍全球；陈丽君领衔的越剧《新龙门东谈主皮客栈》，借助新编变装的精彩演绎，圈粉年青不雅众；李子柒别离 3 年后在 2024 年 11 月复更，在拿下全网热搜的同期，也让非遗蜀绣和大漆、绒花等传统身手被海表里网友看到。

资格了数年的千里淀，计谋辅导与市集需求酿成的双向协力，才在本年让非遗文旅成为了新的"年味经济"。但是新赛谈的蓬勃也催生了一些问题，相称是当"非遗"成为劝诱线文静量和线下客流的牌号时，也出现了碰瓷"非遗"的款式。

举例个别城市斥巨资打造了具有古朴成就作风的东谈主造景区，并好意思其名曰"特质小镇"，再邀请外地团队进行非遗饰演。尽管有着"非遗"的牌号，但穷乏地方文化依托，干的仍然是收门票、卖摊位的"中间商"生意。

还有不少贸易街区借"非遗"饰演劝诱东谈主流量，但饰演质料堪忧、现场惩处不力，旅客的真是体验说来话长。网友奔着"非遗"体验和传统市集而来，现实却是烤肠、臭豆腐的小吃摊位唱主角。

相称需要指出的是，"非遗"爆火的同期还出现了"真假非遗"浑浊视听的款式。

许多景区打着"非遗漆扇"牌号的摊位，本质卖的是水转印团扇，和非遗莫得任何预计。而在景区宣传和媒体报谈中，这种水转印团扇平淡被冠以"非遗体验"的名号。

另外，在好多贸易行径乃至媒体报谈中频繁出现的"国度级非遗"火壶饰演，天然据传是生息自山西太原的国度级非遗"风火流星"和湖南省级非遗"七江炭花舞"，但在国度级非物资文化遗产代表性名目名录中"查无此项"。

站在积极的角度，这些尚不解确的"非遗"名目让更多公共柔和到了非遗，但真假浑浊的风险也让实在的"非遗"被埋藏得更深，无法达成保护非遗的实在贪图。

回到文旅产业，非遗牌号的泛滥也会遭遇濒临同质化竞争的问题。而千人一面的非遗饰演、景区 NPC 带来的旅游体验又各不疏导，当低质料的饰演消耗了消费者对非遗旅游的深嗜深嗜和认同，那么非遗就不再是一个百试百灵的牌号，而是酬酢媒体上指示其他网友避坑、避雷的要道词。

诚然，首个非遗春节和非遗 buff 的加捏之下，春节旅游市集无疑找到打造"年味经济"的全新所在。但是蜂拥而至、一炮而红之后，如何幸免好景不长更成为各地文旅需要厚爱想考的问题。而归来到旅游市集以用户体验为中枢的推测打算实质，坚捏永恒目的，更多地从干事、体验和名目上作念蜕变和校正支持app下载，网页版登陆，苹果版和安卓版系统，让您的资金得到最完善的保障，不祥才是延续"非遗旅游"热度和市集增长趋势的压根。